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什么是SEM和付费搜索营销?

之前我们讨论了SEO的相关资料,今天我们讲讲SEM。

SEM(搜索引擎营销)是通过在搜索引擎上购买广告来获得网站流量的过程。

相关的SEM同义词和缩略语

“搜索引擎营销”曾被用作一个涵盖SEO(搜索引擎优化)  和付费搜索活动的总称  随着时间的推移,业界已采用  SEM首字母缩略词仅指付费搜索

在Search Engine Land,我们通常使用SEM和/或“ 付费搜索 ”来指代付费列表,搜索营销长期   使用包括SEO和SEM。以下是一些用于参考SEM活动的最常用术语:

  • 付费搜索广告
  • 付费搜索广告
  • PPC(按点击付费)*
    • PPC(按通话付费) - 某些广告,特别是那些投放给移动搜索用户的广告,可能会从导致智能手机直接通话的点击次数中收取费用。
  • 每次点击费用(每次点击费用)*
  • 每千次展示费用(每千次展示费用)*
    • 大多数搜索广告以CPC / PPC为基础进行销售,但某些广告选项也可能以每千次展示费用为基础进行销售。

SEM初学者

谷歌AdWords在很多方面都是搜索营销人员使用的最受欢迎的付费搜索平台,其次是Bing Ads,它也是雅虎广告的重要组成部分。

除此之外,主要社交网络上还有许多“第二层PPC平台”以及PPC广告选项。

除了涵盖一般的付费搜索趋势,您还可以在以下主要搜索营销平台上找到有关SEM的最新消息以及有关PPC广告入门的有用提示:

  • 谷歌广告关键词
  • Bing Ads
  • 雅虎:搜索广告

每个平台都提供自己的入门指南和有用的教程。另一个初学者资源是谷歌的内幕指南的AdWord 小号 (PDF)。由于该指南最后一次更新是在2008年,因此Google AdWords用户界面(用户界面)已经更改,并且有一些功能,但该指南仍然可以提供有用的介绍。

按点击付费广告提示和策略

在搜索引擎土地上,我们以各种方式提供付费搜索广告信息和新闻:

  • 所有PPC新闻和文章都包括我们编辑人员所涵盖的主要搜索广告平台的经过验证的产品功能和公告,以及来自我们的贡献者网络的专家分析和实际建议。
  • 如何:付费搜索是我们专门针对付费搜索广告的实用技巧和策略的部分。

搜索广告档案:Search Engine Land的这个区域提供了我们就付费搜索主题撰写的所有故事的集合。在那里,您可以找到付费搜索营销中特殊主题的其他子类别,包括:

  • 搜索广告:行为定位
  • 搜索广告:内容相关
  • 搜索广告:Domaining
  • 搜索广告:一般
  • 搜索广告:移动搜索
  • 搜索广告:按次付费
  • 搜索广告:视频

更多搜索营销资源


在我们的姐妹编辑网站Marketing Land,我们涵盖了数字营销,社交和搜索广告的相关主题,包括:

  • 搜索营销(SEO和PPC)
  • 搜索重定向和网站再营销
  • 展示广告
  • 移动营销
  • 付费社交广告

在我们母公司的研究部门Digital Marketing Depot,有一个PPC /付费搜索演示文档存档  ,可以免费向任何人提供网络广播。

您还可以在我们的会议系列搜索营销博览会上的付费搜索营销研讨会和一般会议中学习初级到高级PPC技术

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