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搜索引擎优化的三大支柱:权威,关联和信任(1)

  • 发布时间:
  • 浏览:174
  • 来源:平步科技官网

请稍等一下,记住互联网和搜索引擎之前的一段时间。如果我们需要信息,我们做了什么?在大多数情况下,我们开始寻求提供所需信息的来源。让我们说你想知道爱因斯坦的一般和特殊相对论之间的区别。可以问你的隔壁邻居,但你可能不会 - 除非你碰巧知道你的邻居是一位物理学家,一位科学老师,或者至少对这个话题有充分的了解。如果您有权进入附近的大学,您可以找一位物理教授来回答您的问题。或者,你可以去图书馆,让图书馆员推荐最好的相对论书。在每种情况下,您都在做出有关权威的决定。

你知道你的信息源与物理学的深层知识越接近,你就越有可能得到一个好的答案。换句话说:您需要最权威的答案,这些答案将来自最权威的来源。当然,我们需要的不仅仅是信息。有时我们需要东西!假设您正在寻找新的洗碗机。在网络之前,您可能已经获得了一份消费者报告。或者你可能问过朋友或邻居他们是否对特定品牌感到满意。与物理示例不同,在这种情况下,您认识的人实际上可能是很好的权威来源。一旦很明显万维网将成为人类知识的主要存储库 - 更不用说产品,服务,娱乐等的主要来源 - 搜索引擎的需求是显而易见的。

搜索引擎帮助我们与我们的问题和需求的权威来源联系,无论是物理教授的博客还是真实用户的洗碗机评论。有一些早期的尝试进行人工索引和网页分类,但没过多久就意识到这种努力永远不会跟上网络的发展。现代搜索引擎使用复杂的算法来查找,阅读和确定网页的时事性。然后,他们可以将这些页面与搜索查询匹配,以查找它们包含的信息。换句话说,搜索引擎正在尝试找到与查询匹配的最权威(和相关)的来源。对于任何给定的查询,通常有很多页面可能满足该查询。用户希望搜索引擎扮演知识渊博的图书管理员的角色,并将他们引导到查询的最佳页面。

那就是对所有可能页面查询主题的相对权限的判断,因此搜索引擎必须能够大规模地评估相关性和权限。

搜索引擎如何评估权限

实际上,像Google这样的现代搜索引擎在评估网页的权威性和相关性时会使用数百种因素(或信号),但我们可以将它们归结为两大类:

  • 内容(相关性)。
  • 链接(外部引用权限)。

首先,搜索引擎必须阅读和分析页面上的实际内容和其他功能。由此,引擎将相关主题与页面相关联。在早期,页面评估几乎已经结束,但现在搜索引擎在分析页面的语言,结构和其他功能方面要复杂得多,以确定页面如何完整地解决主题以及它的用途。可能是访客。一旦搜索引擎理解了页面并将其添加到其索引中,它就会转向外部信号,这有助于验证和评估任何给定主题的页面权限级别。自从Google创始人Larry Page和Sergey Brin 发明PageRank以来,链接一直是用于此类评估的主要信号。搜索引擎使用链接就像我们可能会对待学术引文一样。与引用它的源文档相关的学术论文越多越好。每个引用来源的相对权威和可信度也会发挥作用。在接下来的两节中,我们将更深入地介绍搜索引擎如何使用内容和链接评估权限,以及您需要做些什么才能获得自己网站的权限。

为什么链接仍然占据主导地位

在短期内使Google成为主导搜索引擎的重大创新是,它使用对网络链接的分析作为排名因素。这开始于Larry Page和Sergey Brin撰写的一篇名为“ 大型超文本网络搜索引擎剖析 ”的论文本文背后的基本见解是,网络建立在通过链接相互连接的文档概念之上。由于将您网站上的链接发送到第三方网站可能会导致用户离开您的网站,因此发布商没有动力链接到其他网站,除非它真的很好并且对其网站的用户具有很大价值。换句话说,链接到第三方网站有点像对它的“投票”,每个投票都可以被认为是认可,支持链接指向的页面作为给定主题的网络上最好的资源之一。然后,原则上,你获得的投票越多,搜索引擎认为你越好,越权威,因此你应该排名更高。

通过PageRank

最初的Google算法的一个重要部分是基于PageRank的概念,PageRank是一个系统,用于根据收到的链接评估哪些页面最重要。因此,具有指向它的大量有价值链接的页面将具有更高的PageRank,并且原则上在搜索结果中可能比没有高PageRank分数的其他页面更高。当页面链接到另一个页面时,它会将其PageRank的一部分传递给它链接到的页面。因此,页面会根据收到的链接的数量和质量累积更多的PageRank。

并非所有链接都是平等的

所以更多选票更好,对吧?嗯,这在理论上是正确的,但它要复杂得多。PageRank分数范围从基值1到可能超过数万亿的值。较高的PageRank页面可以比较低的PageRank页面传递更多的PageRank。实际上,来自一个页面的链接很容易比另一个页面的链接价值超过一百万倍。让我们暂时使用我们的直觉。想象一下,你有一个卖书的页面,它有两个链接。一个来自Joe的书店,另一个来自亚马逊。很明显哪一个你会更重视用户,对吧?作为用户,我们认识到亚马逊在这一主题上拥有更多权威。

事实证明,网络也已经认识到这一点,亚马逊拥有比销售图书所涉及的任何其他网站更强大的链接配置文件(和更高的PageRank)。

因此,它具有更高的PageRank,并且可以将更多的PageRank传递给它链接到的页面。

值得注意的是,Google的算法已经从最初的PageRank论文发展了很长的路程。

评估链接的方式发生了重大变化 - 我们知道其中一些,而其中一些我们不知道。

我们将在下一节讨论相关性的作用。