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如何进行SEO的关键词研究:你需要知道的一切

  • 发布时间:
  • 浏览:63
  • 来源:平步科技官网

搜索引擎一直在最小化关键字相关信号对于多年排名的重要性。

事实上,在标题标签或标题标签(H1,H2,H3)中不再需要或必须使用关键字,以便排在搜索引擎结果页面的前五位。

即使在网页文本中使用完全关键字短语也不再需要。

您是否应该放弃关键字研究并将更多精力放在内容创建上?

令人惊讶的是,答案是否定的。

关键字研究仍然很重要,但其方式与过去不同。

例如,短语的不同含义和每个含义的流行度是至关重要的。

熟练使用单词仍然很重要,本指南将向您展示如何以适合搜索引擎当前工作方式的方式研究关键字。

本指南的目标是:

  • 展示关键字研究如何继续有用。
  • 揭示了许多误解。
  • 向您展示如何科学地了解当今搜索引擎如何使用关键字可以帮助您对高流量/高转化率关键字进行排名。

本指南中概述的原则同样适用于移动内容,无论文本内容如何传递给消费者,都是适当的。

定义目标:您希望通过搜索流量完成什么?

您可以犯的最大错误是将成功定义为更多流量。但更多的流量永远不应成为你的目标。

增加销售应始终是目标。

流量只是解决销售问题的一种手段。交通永远不是最终目标。增加收入应该始终是关注的焦点。

在为电子商务网站开发关键字策略时,第一步是定义企业希望解决的销售问题。这些是你真正的目标。

典型电子商务关键字目标示例:

  • 销售。
  • 提供销售漏斗的不同部分。
  • 广告点击次数和广告展示次数。
  • 建立您的网站,服务和产品的意识。

最后一个,建立意识,是非常重要的,因为除了推动直接销售之外,它还将帮助您对主要关键词短语进行排名。(稍后关于这个策略的更多信息。继续阅读!)

定义关键字目标后,您可以开发关键字类别以实现这些目标,并开始对关键字进行分类,以构建内容和营销策略。

前两类直接与销售相关; 他们直接解决业务问题。

后两个类别(提供销售漏斗/建筑CPM流量的研究水平)可以被视为与消费者相关,因为它们通常围绕为消费者解决问题。

钱的短语

销售类别侧重于SEO行业所谓的“金钱短语”。

金钱短语是与高水平销售相关联的关键词短语(例如,“廉价小部件”和“在哪里购买小部件”)。

金钱短语很重要(而且很有竞争力!)因为它们几乎总是会导致销售。Money短语对于广告支持的网站也很重要,因为网站访问者倾向于购买,也更有可能点击广告单元并为网络发布商赚取收入。

与金钱短语相关联的广告通常具有较高的每次点击成本,从而导致更高的广告收入。这就是为什么这些关键字被称为金钱短语!

货币短语的问题

金钱短语竞争激烈,难以排名。这是给定的。

许多人都没有意识到的一个更重要的考虑因素是,每次点击付费(PPC)广告会吸收(可以说)更倾向于购买的流量,其余的流量分配给有机结果。

通过PPC广告可以掠过相关数量的关键字流量。

我将向您展示如何解决这个问题。留在我身边,因为我要分享的解决方案在搜索营销行业中并不完全清楚。

货币短语的解剖

除了包含诸如“购买”之类的单词的明显短语之外,还有一组额外的关键词短语,表示用户立即购买的意图。这些是所谓的长尾“金钱短语”,对于排名很重要。

我将长尾钱币分为五类。每个类别代表多个关键字短语及其变体(单数和产品名称变体)。

前5个钱币短语关键词类别

  1. 竞争对手比较
  2. 折扣价格搜索
  3. 产品评论和评级
  4. 优惠券代码搜索
  5. 搜索销售

我已经在各种行业中开发了许多有价值的关键词短语电子表格。虽然我不能公开分享它们,但我已经分享了我使用的五个类别,因此您可以开发和分类您自己的金钱短语列表。

钱短语关键词和网站架构

现在,重要的是要理解:有充分的理由不使用该列表来构建围绕金钱短语的网站架构。为什么?因为这是构建针对关键字相关性调整的网站的方法。

但是,如果您阅读Google的质量评估指南,您会发现Google(以及可能是算法)没有为其关键字相关性信号对网页进行排名。他们为他们的网页排名:

  • 专业知识。
  • 权威。
  • 诚信。

这是我稍后会回到的重点。但就目前而言,要了解搜索引擎今天排名的许多网站并非采用专门围绕金钱短语的网站架构。

非货币短语关键词的价值

金钱短语是所谓的,因为使用这些短语的访客倾向于转换并将钱存入收银台。

这些是定期进行即时销售的最重要的关键词短语

如果你的公司没有为金钱短语排名,那么其他人就是。因此,你可能也会为金钱短语排名,对吧?

不总是。

建立在线销售还有另一个关键字路径。

通常,竞争性金钱短语的进入门槛太高。搜索结果中的老牌公司在反向链接,内容,社交媒体覆盖面以及其他无法轻易复制的因素方面具有看似无法逾越的领先优势(至少在没有多年工作的情况下)。

还有另一种建立流量的方式 - 那就是非金钱短语。

听起来反直觉的是吸引买家的方式是使用不转换的关键字。但这是最终为金钱短语排名的可行途径。

下面是它的工作原理:

综合优势

大多数金钱短语都授予最权威的网站。

是的,数量和质量反向链接发挥作用。

但是,内容是非常重要的成分。但不仅仅是任何内容。

您需要全面的内容。

一个全面的网站是权威的。权威网站是搜索引擎更喜欢排名的网站。

Google的搜索质量评估指南在第3.1节中说明:

“ 页面质量评级:最重要的因素
专业知识,权威性,可信度:这是一个重要的质量特征。”

稍后在第3.2节中,指南指出:

“网页/网站所具有的专业知识,权威性和可信度非常重要。”

替代金钱短语排名策略

虽然权威网站的访问者可能无法通过网站排名的非货币搜索查询进行转换,但权威策略确实具有以下效果:

  • 培养意识。
  • 建立友好。
  • 刺激口碑推荐,链接,最终金钱词组排名和销售。

这是对金钱短语进行排名的秘诀之一。

而不是专注于金钱短语专注于建立长尾短语的权威。

钱币短语排名的旧方法是对这些短语进行全面攻击。多年来,越来越明显的是,综合网站倾向于排名最好的短语。

过去十年来,专注于关键词相关性的回报一直在减少。

专注于内容,专业知识和权威的深度是钱币短语排名的坚实途径

建立意识和广告展示的关键字策略

一般来说,如果你想为高流量,双字短语排名很好,那么你必须对三,四和五个单词短语具有权威性。

一般而言,对高流量货币短语具有权威性的站点仅具有权威性,因为它们在粒度级别上是全面的。在粒度内容到位后,吸引到粒度主题的链接将构建整个站点的主题相关性。

您是否应该担心潜在的语义索引或LSI关键字?

总之,没有。

潜在语义索引(LSI)是一项非常古老的技术,是近20年前开发的。其目的是加强搜索引擎识别单词正确上下文的能力。

单词通常具有多个含义(这称为多义词)。因此,出现在页面上的单词或短语不能保证页面与搜索短语相关。

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广告

LSI技术用于克服多义词,以帮助基于文本的搜索引擎识别网页的上下文,从而更好地匹配搜索查询。

关于潜在语义索引的背景阅读:

LSI的历史

2003年,谷歌收购了一家名为Applied Semantics的公司,后来获得了一项重要的情境分析技术,称为Circa。

简而言之,Circa基于对语言的理解,通过使用开放目录项目类别来创建网页可归类的主题。因此,网页可以被理解为属于特定主题。

Applied Semantics创建了支持Google AdSense计划的技术,使Google能够更好地将网站内容与广告相关的关键字进行匹配。这是一种上下文分析,用作AdSense计划的基础,后来又添加了其他技术,例如展示位置定位,基于兴趣的定位和语言定位,以改进和扩展AdSense计划。

事实上,根据Google的说法,他们的内容相关定位使用整个网络的整体链接结构来确定网页的内容,这比简单的LSI要复杂得多。

看到LSI在AdSense计划中的作用有所减弱,LSI在搜索排名方面可能也扮演着微不足道的角色。

可以合理地推测LSI在搜索排名中起着微不足道的作用,因为信息检索科学自2003年以来已经走过了漫长的道路。

你应该使用关键字同义词吗?

同义词(和LSI)最初被用作打击关键字垃圾邮件的方式。

虽然谷歌从来不是一个基于关键词的搜索引擎,但它并不完全不受关键词垃圾邮件的影响(在科学界更为正式称为术语垃圾邮件)。这种垃圾邮件侧重于搜索查询术语,这就是为什么它被称为搜索查询术语垃圾邮件。

随着Hummingbird更新的出现和自然语言处理能力的提高(尝试理解超越关键词相关性的语言),搜索营销行业的回应是推荐使用同义词以便更好地排名。

我们的想法是,为了与一个短语密切相关,你必须用同义词来填充你的网页。但这种策略是解决高度复杂问题的“背面”。

在网页中使用同义词的建议实际上是一个笑话:你有没有听过关于走进酒吧,地下酒吧,潜水,杜松子酒关节的SEO?

显然,使用同义词是一种与主题相关的简单方法。这是一个疲惫的旧版垃圾邮件技巧,扎根于关键字相关性的排名,这一策略已不再适用。在我看来,如果你专注于专业知识,权威和可信度,就没有必要。

甚至早在2005年,在上面引用的研究论文中,据说目标是提供最相关和最重要的网页。

关键词是关于用户意图

单词和短语可以有多个用户意图。

订购 SERP 以满足大多数人的用户意图因此,如果您选择满足的用户意图不那么受欢迎,您将永远不会排在Google搜索结果的顶部。那没关系!当它发生时,你无法改变这种情况。

不要过于技术化,但其他研究和专利涉及使用先前的搜索,位置和其他因素来个性化结果中显示的网站的顺序。但是,这可能不是各种搜索查询的常态。

在本章开头,我说最好使用单词很重要。理解关键字短语的用户意图是至关重要的,因为它将指导页面的用途。

搜索质量指南规定每个页面都根据其满足网站访问者目标的方式进行判断。质量指南声明最佳页面“完全满足搜索查询的用户意图”。

有一个名为Fully Meets的评级类别。它适用于用户意图明确的情况。这尤其适用于购买意图明确的电子商务短语。完全满足是满足用户查询并成为明确查询的排名第一的页面的黄金标准。

在我看来,即使是模糊的查询,也应该是满足用户意图的目标,在这种情况下,您可以识别所有可能的用户意图,然后选择您将要满足的用户意图。

Google如何定义一个“完全满足”用户需求的网站

  • 查询和用户需求必须具体,清晰且明确。
  • 结果必须完全满足移动用户的需求,用户只需要很少的努力就能立即获得或使用他们想要的东西。
  • 所有或几乎所有用户都会对结果完全满意 - 发出该查询的用户不需要额外的结果来完全满足用户意图。

换句话说,完全满足评级应保留为“完整和完美的答案或答案”的结果,这样就不需要其他所有或几乎所有用户完全满意的结果。“

排名靠前的网站排名前十,因为他们的网页满足该关键字词组最受欢迎的用户意图。

关键字人气

了解短语的用户意图很重要,因为它将指导您的内容创建策略。

在模糊的用户意图的情况下,关键字短语具有多个含义,重要的是制作所有不同用户意图的列表。

如果您在Google上搜索,您可能能够辨别出不同的用户意图。最受欢迎的变体最有可能是排名最高的变体。

这是一个重要的见解:

对于许多搜索查询,排名靠前的网站没有排在最前面,因为他们有更多链接指向他们的网页。它们也不是排名靠前的,因为它们包含所有关键字。

排名靠前的网站排名前10位,因为他们的网页满足该关键字词组最受欢迎的用户意图。

如果搜索查询有三个用户意图,则它是最受欢迎的用户意图,将在顶部显示 - 而不是具有最多关键字锚文本的网站。

从字面上看,Keyword Popularity这个短语是一个全新的含义!

如果用户意图分配给正在研究用于学术目的的更多用户和正在研究进行购买的用户,则Google将对信息而非交易的网页进行排名。无论您收集多少链接到您的页面,如果您的页面的用户意图不受欢迎,那么您将永远不会破解任何搜索引擎的前五。

关键字词组的排名不再是针对具有最多链接和最完整内容的网页排名。它是关于最能完全满足最受欢迎的用户意图的网页排名。

“至高”这个词意味着某些东西极其重要,比其他任何东西都重要。这就是为什么当我说理解关键词短语的用户意图时,我使用了这个词是至关重要的。

这也与本指南开头所述的内容有关,即关键词仍然很重要,但是以不同的方式使用它们。

谷歌趋势

关键字是用户想要的窗口,用户意图。Google趋势是识别关键字使用方式变化的好工具。

Google趋势将帮助您了解短语如何呈现趋势,趋势向下,趋势周期趋势并确定区域模式。

了解周期性和区域性模式将更好地帮助您了解何时推出某些类型的内容,并了解如何将某些区域中的链接建立集中在特定区域,因为这些短语在这些区域会更受欢迎。这是一个重要的见解!

在上面的例子中,非常清楚的是,“优步”这个短语与通用短语“出租车”相比非常受欢迎。趋势线也表明出租车正在向下趋势,近期搜索库存急剧下降至比2004年低。

将关键字与品牌名称进行比较非常有用。

例如,随着iPhone的推出,“数码相机”的关键词趋势呈下降趋势。该数据可用于确认关于消费者消费习惯的相关性的预感。

另一个例子是短语“无线电台”和品牌名称“Spotify”之间的趋势的比较。短语“无线电台”向下趋势而品牌名称“Spotify”向上趋势。

这两种趋势之间没有相关性,但它说明了人们消费音乐的方式发生了变化。

即使您的排名没有变化,当您看到流量下降时,有时也意味着与引入新产品或服务相关的消费者行为会发生变化。

以下是有关如何使用Google趋势工具的重要信息:

将关键字词组与您熟悉的实际搜索量的关键词进行比较 - 即使已知关键词短语不相关。因此,它可以更轻松地分析不熟悉的关键字短语的搜索趋势,因为您有一个比较基线。

搜索引擎优化的关键词研究:3个重要的要点

网页如何以更好的排名方式使用关键字词组?

你现在明白了答案:

摘要1:关键词策略不是关于同义词

正确的关键字策略取决于创建您的利基的主题地图,以帮助您发展您的网站,使其成为权威,专家和值得信赖的。

外卖2:识别用户和搜索意图,然后满足该意图

通过回答问题来调整算法以满足用户查询。它们不再仅仅是将搜索查询与网页上的关键字相匹配。

这并不意味着您应该将您的页面标记为问题和答案。这意味着了解关键字中潜在的用户意图/搜索意图并构建您的内容,以使其满足关键字短语中隐含的用户/搜索意图。

摘要3:将用户体验集成到关键字策略中

网页排名是因为网站链接到这些网页。网站链接到那些页面,因为这些页面解决了一个问题,因为它划伤了一个痒。

由于其关键字相关性,没有人链接到网页。只有一个SEO走进酒吧,潜水,地下酒吧。没有人链接到那个。

由于积极的用户体验,人们链接到网站。通过用户意图/搜索意图框架查看关键字列表,然后考虑如何使用结果内容创建积极的用户体验。

现在出去取得成功!