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让SEO和用户体验一起工作

  • 发布时间:
  • 浏览:122
  • 来源:平步科技官网

当我在当天开始做SEO时,排名是唯一重要的事情。我很惭愧地承认这一点,但在我最早的时候,我的优化实践构成了在页面上尽可能多地获取关键字,而不会破坏访问者的页面体验。令人振奋的是,从那时起,我和整个行业已经走了很长很长的路。事实上,多年来发生的最重要的变革之一(也有很多)是SEO专业人士(也就是数字营销人员,网络营销人员,入境营销人员等)成长为真正的营销人员。我们意识到帮助企业更好地接触,吸引和转换目标受众比搜索引擎排名更重要。但我们并不是唯一长大的人。搜索引擎也在成长。垃圾邮件发送者总是寻求最低的入门条件(获得排名的最简单方法),而蛮力攻击它的地狱。这迫使搜索引擎提高了标准,然后迫使SEO从业者提高了标准。这个循环年复一年地重复到今天。为此,搜索引擎可以感谢我们。然而,聪明的SEO专业人士是那些在任何新算法推出之前就已经领先于搜索引擎的人。

PandaPenguinHummingbird以及所有其他算法更新对专注于营销客户网站的网络营销人员产生了影响。那些仍然在寻找获得排名的简单方法的人受到了重创和一次又一次的重创。然而,这些年来,一小部分搜索引擎优化专业人士通过每个算法更新轻松,就像预期的那样。因为,好吧,它有点。我们正忙着为客户的更大目标而努力,而不是为可能帮助他们实现他们想要的目标而努力:增长。对于任何业务增长,他们必须首先关注他们的客户。

用户体验对SEO至关重要

有一整个UX优化领域需要自己的专业水平。典型的SEO专业人员不一定是一个成熟的UX专家。但是,他们应该了解许多基本的网站UX原则。用户体验优化只不过是关注访问者。我们在网络营销领域所做的一切都必须考虑到访客。是的,我们为搜索引擎做了一些事情,但搜索引擎(几乎总是)需要这些东西,因为他们已经了解了他们的用户(搜索者)想要的东西。搜索引擎拥有世界上一些最先进的数据挖掘操​​作。他们不只是帮助人们找到他们想要的东西; 他们正在收集帮助他们了解用户行为的数据。根据这些数据,算法得到调整,以便为搜索者提供他们想要的更多内容,而不是他们不想要的内容。这意味着能够更好地满足搜索者需求的网站有更好的机会登陆搜索结果的第一页。从这个意义上说,我们为搜索引擎做的任何事情都是为搜索者做的。但是,用户体验不应仅仅是SEO的副产品。我们不做UX,因为搜索引擎告诉我们!聪明的搜索引擎优化专业人士正在超越谷歌和必应的要求,并寻找改善整体用户体验的方法。一个很好的理由是搜索引擎只能评估搜索者行为的某些方面。如果他们看到有人在点击您的网站后重新回到搜索结果中,他们只知道他们反弹,他们并不真正知道原因。反弹可能是由于您的网站出现了一个或十个错误的结果。它与搜索引擎无关; 他们只是看到反弹,也许是你应该排名的因素。您作为SEO的工作是确定导致此行为的原因,然后找出为整体访问者提供更好结果的方法。

SEO / UX最佳实践

正如我上面所说,你不必成为一名UX专家,在提供更好的用户体验方面取得一些重大进展,以补充你的SEO工作。事实上,最好的起点是传统智慧。在我们进入SEO / UX的半通用最佳实践之前,请记住并非所有“最佳实践”对您,您的行业或访问者来说都是最好的。对于一个网站来说可能有用的东西对你来说可能是灾难性的。仅仅因为亚马逊这并不意味着你也应该这样做!(当然,这并不意味着你不应该。)

关键字研究

几乎所有在线营销的基本起点是关键字研究。这会影响从Web设计到站点消息到导航到站点内容的所有内容。虽然关键字研究不是您可以在网站中实施的“最佳实践”,但对于此处概述的大多数最佳实践而言,这一点至关重要。这意味着你应该从这里开始。一旦掌握了如何进行关键字研究,在确定哪些关键字对您的整体营销工作很重要之前,还有一些其他有助于理解的要点。

搜索者语言

关键字为我们提供了极为宝贵的洞察力,让我们了解搜索者如何看待我们的产企业通常会使用业内人士原生的语言。但是,许多搜索者不在行业中,甚至可能不知道描述任何特定产品或服务的“官方”词语。关键字研究不仅揭示了他们用来描述他们想要的词语,还揭示了他们正在寻找的问题和解决方案。这是有价值的信息,可以在以后通知您的内容。

搜索者的意图

并非所有关键字或短语都意味着我们认为它们的意思。例如,使用短语“网站审核”搜索的一个人可能正在寻找某人执行审核,而另一个人可能正在寻找关于如何自己进行审核的提示。通常情况下,当你进入更长尾的短语时,意图会变得更加清晰,但要谨慎做出假设。您总是希望将搜索者提供给符合其意图的网页。

诱惑点击

优化不仅仅是关于排名,还包括让搜索者点击您的网站。在所有条件相同的情况下,页面越高,您点击的可能性就越大。但是,当你可以优于竞争对手的搜索结果时,你没有必要保持平等!与排名高于您的竞争对手相比,您的网站获得的点击次数完全有可能。这可以通过确保您的搜索列表捕获访问者的注意力来实现,同时使用鼓励他们点击您的结果而不是另一个的语言。搜索结果中的平淡语言导致点击率不佳。让搜索者有理由通过页面上的10-20个其他链接选择您。

标题标签是(通常)在搜索结果中点击的链接。你的空间非常有限(大约70个字符),所以明智地使用它。确保使用适合搜索的语言(关键字!)并提供其他相关信息,这些信息在扫描结果时更有可能引起搜索者的注意。

网址/面包屑

页面URL痕迹痕迹跟在标题标记之后。这为搜索者提供了关于结果相关性的附加信号。如果URL或显示的痕迹路径没有增加值,或者与搜索者的意图相匹配,他们可能会选择忽略您的站点作为可行选项。

元描述

meta描述来在搜索结果中的URL后。您有30到300个字符,其中150个是最佳字符,至少对于最重要的信息而言。再次,写出搜索者可能认为有价值的内容,并鼓励他们点击进入您的网站。记得用他们的语言来满足他们的需求。这里有一点需要注意:不要在此花费太多时间,因为Google会更频繁地在搜索结果中重写这些标签。

保持香味

让访问者点击进入您的网站是一项出色的工作,但不是完成工作。还有很多事情要做。你必须记住游客总是匆忙。他们不想花很多时间来弄清楚他们在哪里,或者他们登陆的页面是否满足了他们的需求。事实上,如果搜索者在登陆页面的几秒钟内找不到他们想要的内容,他们就会离开。这意味着您必须确保尽一切可能确认您的页面是正确的。这就是所谓的保持香味。搜索结果中有一些内容会让他们点击您的网站。他们已经开始了基于这种气味的道路。现在,你必须通过快速确认你有他们想要的东西保持香味,并鼓励他们继续与你的网站合作,直到他们得到解决方案。不要让它们在任何时候都失去气味。如果他们失去了气味,你会失去它们!

网站ID

访客在登陆页面时看到的第一件事是网站ID(又名徽标)。您的徽标应该是显而易见的,并且不会被杂乱包围。如果您的徽标(或随附的标语)与访问者需要的内容相关联,它也会有所帮助。

标题标签

除了徽标,访问者通常会查看页面顶部的标题内容,以确认他们登录的页面提供了他们所提供的信息。最顶端的标题标签(应该是H1 - 以及页面上唯一的H1)应该提供与页面标题标签类似的消息。除了视觉上对页面有意义之外,你在这里没有任何限制,但是使用它来强化消息并“标题”它下面的内容。您还可以使用其他标题来分解长内容。访问者通常会扫描寻找特定答案或解决方案的内容,标题标签可以帮助他们做到这一点。

导航

许多访问者用来确认他们在整个网站上的另一个信号是扫描导航。这为您提供了向访客展示您的全部价值的绝佳机会。您只提供一种产品或服务,还是提供多种产品或服务?无论哪种方式,都不要在“商店”或“服务”菜单链接下隐藏您的解决方案或服务。在导航中自豪地显示它们,将它们分组为相关标题。您希望访问者能够通过单独查看导航来准确地表达您提供的内容。此外,您的导航是使用关键字的好地方!每个导航链接都可以是相关的关键字短语,从而导致该主题或解决方案的内容。

内容优化

这是您完全满足搜索者需求的地方。这不仅仅是香味,而是您在这里提供的美食。无论他们在寻找什么,内容都必须提供。将内容集中在一个需求上,并使用链接根据需要引导访问者获取更多信息。每个内容页面都应该有一个主要目标,页面上的所有内容都应该引导访问者完成该主要目标。根据需要使用关键字(和相关的),但将内容集中在一个主题上,以满足访问者的需求和目标。

号召行动

导航很重要,但您需要将其他调用操作合并到页面的目标中。确保您的号召性用语明确说明访问者点击后会获得的内容。虽然每个页面可能只有一个主要目标,但并非每个访问者都可以进行转换。通过行动呼吁提供一些次要目标可能是有益的,这些目标将使访问者在您的网站上保持参与但通过不那么直接的目标路线。

快点

速度是优化中越来越重要的组成部分。无论执行搜索的平台(台式机,平板电脑,手机)是什么,如果您的网页加载速度很慢,搜索引擎可能会限制您与搜索者的接触,特别是那些使用慢速连接的搜索者。这意味着您希望您的网站快速闪电。搜索者和网站访问者非常不耐烦。他们更容易离开并开始新的搜索然后他们会等待你看看你提供什么。

图像压缩

大图像可能占用大量带宽。但是由于高清分辨率屏幕如此常见,因此无法在图像质量上降低速度。相反,请确保以最佳格式(jpg,gif,bmp)保存图像,具体取决于为图像提供最佳质量的图像。然后,您可以通过压缩工具运行图像,以减小尺寸而不降低质量。

简化的代码

从那天起,技术已经有了很大的改进。我们今天只需要几行代码就可以做到这一点,这些代码几年前就需要大量的代码。它会越来越好!虽然这对网络有利,但通常意味着如果你没有跟上,你就会放慢速度。保持您的代码精益和清洁,以保持您的网站速度达到标准。

快速服务器

您的网站托管服务商也可以在您的网站速度问题中发挥关键作用。共享服务器空间可能会降低您的速度,因此请考虑使用专用服务器。这对于拥有大量流量的企业尤其重要。与您的网络托管服务商讨论如何以最低的费用加快网站速度。每个主机都有不同的选择,但是不要让你的服务器让你陷入困境。

保持测试

总是有改进的余地。仅仅因为你所做的改变运作良好并不意味着它无法更好地发挥作用。应该测试所有可以测试的东西 - 失败是可以的。即使是结果不佳的测试,也是对不该做的事情的学习经验。除非你测试它,否则你永远不会知道,对吧?在一个完美的世界中,您将测试您所做的每个UX更改,以确定结果是否会提高性能,然后再继续下一步。不幸的是,我们很少访问 - 更不用说生活在那个完美的世界。大多数网站都处于如此糟糕的状态,一次采取一个最佳做法将花费太长时间才能获得可衡量的结果。如果那就是你,那么你可以在这里实现最佳实践,然后再回到测试变体和其他更改。